Les enjeux liés à l'organisation d'un anniversaire de marque sont bien réels. En effet, cet événement d'entreprise sert l'image de marque et contribue à renforcer les liens avec des consommateurs ou des collaborateurs.
Alors, pour quelles raisons faut-il organiser un anniversaire de marque ? Comment faire preuve d'originalité et se démarquer de la concurrence ? À qui confier l'organisation de cet événement d'entreprise ? Nous répondons à toutes ces questions afin de vous permettre d'organiser un anniversaire de marque innovant, mémorable et sur mesure.
Les marques qui souhaitent fêter leur anniversaire doivent commencer par se demander quel est ou quels sont les objectifs de cet événement. En effet, l'anniversaire d'une marque est un événement d'entreprise organisé pour répondre à différents types d'objectifs dont nous vous présentons les quatre principaux.
Tout d'abord, célébrer l'anniversaire d'une marque permet de rappeler son histoire. En effet, cette fête est l'occasion de retracer les moments forts de la vie d'une marque, ceux qui ont fait d'elle ce qu'elle est aujourd'hui.
Mais pour que la fête marque les esprits, l'entreprise doit faire preuve d'humilité et de sincérité. Cela signifie qu'elle ne doit pas se contenter de présenter les meilleurs épisodes de son existence. Au contraire, elle peut aussi montrer les difficultés auxquelles elle a dû faire face et les moyens mis en œuvre pour les surmonter.
D'ailleurs, l'entreprise peut faire participer ses salariés ou ses clients. Ainsi, elle peut leur proposer de partager avec elle leurs meilleurs souvenirs.
Ces souvenirs additionnés à travers un film ou des messages sur les réseaux sociaux deviennent un très puissant vecteur de communication digitale.
Un anniversaire de marque est également un très bon outil de fidélisation et de communication. En organisant cet événement professionnel, l'entreprise fait en sorte de fidéliser :
Pour cela, elle peut présenter une nouvelle gamme de produits ou de services. Une édition spéciale est toujours très appréciée par les consommateurs.
Pour une entreprise, il est important de remercier ses collaborateurs et ses clients. En effet, un groupe international et une PME ne sont rien sans l'implication de leurs salariés et sans l'intérêt de leurs consommateurs. Dire merci fait également partie des objectifs d'un anniversaire de marque et s'inscrit dans une stratégie marketing sur mesure.
Ces remerciements passent par :
Enfin, le quatrième objectif d'un anniversaire de marque consiste à travailler le positionnement de la marque. En effet, cette fête se veut unique et mémorable. Au fil des années, le monde a évolué et l'entreprise a dû s'adapter. Célébrer son anniversaire permet de montrer au public comment la marque s'est adaptée.
Par exemple, la marque peut mettre en avant ses valeurs environnementales et les actions qu'elle a engagées pour s'inscrire dans une démarche RSE. De même, cette fête est l'occasion de présenter l'image d'une entreprise innovante.
Un anniversaire de marque peut aussi être le moment de dévoiler :
Les solutions pour réussir son anniversaire de marque passent par plusieurs leviers. En effet, cette fête d'entreprise ne peut être organisée que par un expert de l'événementiel et par une équipe de passionnés de création et d'innovation.
Pour proposer une expérience mémorable, un anniversaire de marque doit être original, innovant et personnalisé. L'originalité est nécessaire pour surprendre les consommateurs et pour marquer les esprits. Concernant l'innovation, elle permet de travailler l'image de marque, avec notamment :
Enfin, un anniversaire de marque doit être personnalisé pour correspondre précisément aux valeurs de l'entreprise. Proche de ses clients, attentive au bien-être de ses collaborateurs et engagée dans une sincère démarche éco-responsable, l'entreprise doit proposer une célébration à son image.
Si l'agence événementielle est le partenaire idéal pour réussir son anniversaire de marque, c'est parce qu'elle est spécialisée dans la création d'événements professionnels. Maîtrisant l'art de la surprise, elle est capable de proposer à chaque entreprise un concept innovant. Elle gère l'élaboration d'un concept novateur, mais également l'aspect logistique et technique, que la fête soit organisée à Paris, Bordeaux, Lyon ou dans n'importe quelle autre ville de France.
L'agence événementielle propose des idées sur mesure et inédites afin que l'anniversaire de la marque ne ressemble à aucun autre. De cette manière, l'entreprise affirme sa singularité et sa force. Ces idées novatrices et originales peuvent aussi bien concerner le choix du thème que celui de l'animation, de la décoration de la salle ou des outils digitaux.
Il s'agit d'un accompagnement global, puisque l'agence événementielle peut également mettre au point des campagnes de communication en amont et en aval de l'événement. En effet, il est important d'optimiser les temps de communication de cet événement d'entreprise, à savoir :
Pour résumer, un anniversaire de marque est un rendez-vous incontournable dans l'histoire d'une entreprise. Pour fêter la première année ou les dix ans d'existence, cette fête est l'occasion unique de rappeler les valeurs d'une marque et de souder les liens de sa communauté.
By Absolute Event, Studio de création événementielle.