STAND TIAMA @GLASSTEC

Évènement :
Design-Innovation et réalisation de Stand
Format :
Création d'un concept architectural pour illustrer un lancement stratégique
Lieu :
Salon GLASSTEC - Düsseldorf
STANDicone
230 M2
LIEU-icone

Düsseldorf (All.)

timer
Salon 5 jours

L'ENJEU : ASSOCIER TECHNOLOGIE, PERFORMANCE & CONVIVIALITÉ SUR UN STAND

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  • La société TIAMA, leader mondial des technologies associées à la fabrication de contenants en verre a confié au studio Absolute Event la mission de matérialiser un nouveau concept « Hi-tech » destiné aux usines de production nouvelle génération.

    La complexité de ce nouveau concept résidait dans le fait d’illustrer une possibilité d’interaction entre les différents produits de la marque par le biais d’une application numérique. Cette superposition d’offre de produits « classiques » et de nouveaux services digitaux constituait le contenu du nouveau concept « You Niverse ».

    La ligne artistique future se devait également d’intégrer les icônes de couleurs représentants les différents domaines de compétence déclinés dans la communication principale de Tiama.

    Habituée à avoir une approche « classique » sur ses stands, TIAMA voulait profiter du lancement de ce concept pour « faire évoluer significativement » sa façon d’être présents sur les salons internationaux en conceptualisant une « approche différenciée ».

    Cette évolution de la communication envisagée sur le stand devait cependant s’intégrer « en souplesse » pour rester en cohérence avec l’ensemble des axes et codes de communication déjà travaillés par Tiama. 


« Félicitations pour votre total engagement dans cette réussite. »

Merci à Max H. pour ses encouragements.

La Solution : un double concept architectural & évènementiel

Pour aborder cette problématique et y répondre de façon efficace, le studio Absolute Event s’est prioritairement porté sur l’étude des éléments forts de la « Culture Tiama ». En recoupant l’ensemble des codes internes, standards de communication et analyses fonctionnelles, un « cadre de conception » s’est dessiné avec un « profil identitaire » particulier. Un stand doit rester le reflet de l’ADN de l’entreprise et ne pas travestir ses valeurs avec une mise en forme incorrecte de celles-ci.

Intégrer l'objectif Marketing de l'entreprise

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La deuxième étape à été d’intégrer l’objectif stratégique du lancement du nouveau concept « You Niverse » à l’architecture du stand. Pour ça l’équipe créative du studio Absolute Event à mis au point un design en forme de « synapses numériques » pour effectuer des liens visuels entre les différents espaces produits. Ces formes ont été déclinées pour l’ensemble du stand (plafonds, sols, murs, mobilier) pour illustrer l’interaction possible.

Créer un "happening" pour dynamiser le stand

La troisième étape visait à apporter une dimension événementielle d’animation destinée à renforcer l’impact attractif du stand. La conception d’un « happening » original, une création numérique mettant en scène une cosmonaute TIAMA voyageant dans l’espace des différentes « planètes » de l’entreprise, fût réalisée en studio 3D. L’image fût renforcée par l’écriture d’un thème musical TIAMA original, diffusé sur un clip de 3 minutes diffusé toutes les heures sur un écran géant.

Apporter du Service pour renforcer la qualité de l'accueil 

L’ultime étape de conception consistait à valoriser la dimension « Service » du stand. L’intégration d’une cuisine interne pour servir des produits frais, l’adaptation du mobilier pour associer travail et réception, la création d’un bar / comptoir d’information pour accueillir les prospects, l’organisation d’un service personnalisé auprès des commerciaux pour assister leurs rendez-vous, la gestion de l’exploitation d’une salle de réunion, l’entretien sanitaire permanent de l’espace, la gestion des stocks de documentations, la distribution des cadeaux et stockage : une priorité assurant le confort du visiteur.

C’est l’articulation de ces différentes approches qui à permis la réalisation d’un concept événementiel de stand performant, répondant aux souhaits et objectifs de TIAMA.

 

 

 

 

 

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