STAND FANUC GLOBAL INDUSTRIE

Évènement :
Salon Global Industrie Paris
Format :
5 jours de salon et 1 nocturne
Lieu :
Parc des Expositions de Paris Nord
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500 M2

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PARIS

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5 JOURS

L’enjeu : créer une « Expérience visiteur » unique sur le stand FANUC

La société FANUC, leader mondial en robotique industrielle, présente sur le salon « Global Industrie » a missionné le studio Absolute Event pour créer une animation innovante. L’objectif était de mettre en valeur ses robots et de proposer une expérience visiteur innovante sur un stand de 500 m2.

Le défi du studio Absolute Event consistait à valoriser les robots en apportant de l’esthétique à l’ensemble, mais également de transmettre les valeurs de convivialité du groupe à travers la scénarisation.

L’étude du fonctionnement de l’entreprise nous a démontré que c’est la place de l’humain qui donnait toute la dynamique à la performance des robots FANUC. L’écoute, le service et les échanges constituaient bien l’ADN des équipes de l’entreprise : le concept d’animation devait permettre de retrouver ces valeurs de convivialité dans son fonctionnement. 

La haute technologie et la performance technique constituaient le deuxième élément fort de l’ADN FANUC. Les nouveautés de la marque étant toujours de véritables événements sur le marché, le concept d’animation devait traduire cet « esprit événementiel » associé à la présentation des produits. 


« Ce que nous voulions, c'est être différents, tout simplement. »

Jean-Hugues Ripoteau - VP Fanuc Europe Corporation

La solution pour le stand : la création d’un « Phygital Show » sur écran géant

L'analyse des valeurs et du fonctionnement de l'entreprise associés aux objectifs fixés a rapidement fait émerger une solution : la création d'un « Phygital Show », une création artistique unique. Cette solution nécessitait tout de même de parvenir à relever plusieurs défis avant l'ouverture du salon.

Création d'un espace événementiel sur le stand de salon

Tout d'abord, le choix de l'agence événementielle Absolute Event s'est porté sur la création d'un espace événementiel associant de façon harmonieuse des éléments incontournables sur un stand de salon, à savoir : 

  • -la scène ;
  • -la restauration ;
  • -les produits du client.

Cet espace événementiel permettait de plonger les visiteurs directement dans « l’expérience FANUC ». Cette immersion était favorisée par la composition en elle-même de cet espace.

En effet, les visiteurs étaient accueillis sur un vaste plateau ouvert. La scène centrale, qui dominait le plateau d'accueil, était entourée par un très long bar. Enfin, un écran géant (de plus de 15 m de long et 4,5 m de haut), en très haute définition (pitch 2), surplombait toute la longueur de la scène. Cet écran géant jouait un rôle majeur dans l’esthétique générale et l’architecture du stand de salon.

Accompagné par une musique planante, l’écran géant diffusait une animation graphique faisant défiler à vitesse lente (comme en apesanteur) toute la gamme des produits de la marque détournée dans un univers spatial.

L'agence Absolute Event a imaginé cet espace ouvert et épuré, avec un mobilier design et un parquet en bois clair. Cet espace offrait en complément de sensations une expérience visuelle et olfactive grâce à la diffusion d'odeurs de vanille, différentes de l'ambiance extérieure du salon.

Dès ses premiers pas, le visiteur a tout de suite été plongé dans l'univers de la marque. Décor, lumière et même odeur, rien ne doit être laissé au hasard pour créer une expérience visiteur qui marque les esprits.

Un show "high tech" sur mesure pour un stand performant

La véritable originalité de « l'expérience FANUC » intervenait à différents moments de la journée, au cours du « Phygital Show ». Très concrètement, ce « Phygital Show » correspondait à l'association de deux éléments, à savoir :
  • -le monde virtuel ;
  • -la chorégraphie d'une danseuse classique.

Cette danseuse classique, bien réelle, interpellait directement les visiteurs. Elle effectuait une danse synchronisée avec des images numériques. Ces images numériques reprenaient, entre autres, le clone de la danseuse démultiplié dans un scénario d'échanges entre l'homme et la machine.

Toutes les séquences avaient été préalablement tournées sur fond vert en studio et travaillées ensuite en développement numérique.

La mise au point d'un tel show sur un stand de salon professionnel nécessite une véritable maîtrise technique ainsi qu'une certaine vision artistique. En amont, de nombreux préparatifs et des répétitions sont nécessaires pour que le jour J, la magie opère et le show captive l'attention des visiteurs. La technique, bien qu'indispensable, doit s'effacer au profit de l'émotion.

Une création artistique unique pour le stand FANUC

La création artistique imaginée par l'agence événementielle Absolute Event devait être globale. C'est pour cette raison que l'ensemble du story-board avait ensuite été transmis à des musiciens londoniens pour orchestrer un thème musical original et spécifique, créé pour l’occasion.

Une fois de plus, la création et la technique forment un véritable couple indissociable. Ainsi, les techniques de diffusion sonores avaient été modélisées pour obtenir des effets surround 5.1 diffusés par des sorties directionnelles sur le stand. 

De même, concernant la lumière, des effets de lumières étaient programmés pour changer l’ambiance du stand à chaque séquence de show. Chaque séquence offrait ainsi une véritable expérience « différente ».

Cette réussite technique et artistique a valu à l'agence événementielle Absolute Event d'être récompensée, grâce à l'obtention d'un WESA AWARD. Il s'agit d'un trophée international remis par les World Exhibitions Stand Awards qui récompensent chaque année les meilleurs concepteurs de stands ainsi que les meilleures animations.

En synchronisant le digital et l'humain et en créant un stand et une animation encore jamais vus, Absolute Event a permis à son client d'atteindre ses objectifs et de sublimer l'histoire de sa marque. Ses robots ont été mis en valeur, sans oublier la dimension humaine, ancrée dans ses valeurs.

Chez Absolute Event, nous pensons qu'il n'y a pas de limite à la créativité parce que nous aimons relever les défis et parce que nous maîtrisons la technique. Alors, pour votre prochain stand de salon, voyez plus grand et voyez plus fort pour votre marque. Faites confiance à une agence capable de créer un stand de salon qui fera date dans l'histoire de votre entreprise.

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