Stands et Salons : comment être agile en 2021 ?

Des stands d'entreprise différents, oui mais comment ?

Des stands plus petits, d’une part à cause des réductions de budget marketing qui ont affecté l’ensemble des entreprises, d’autre part parce qu’une place importante sera attribuée aux flux de circulation. Des stands rassurants : des mesures sanitaires visibles et multiples (sans transformer le stand en hôpital, ce qui pourrait décourager vos visiteurs !). Un flux étudié avec précision : un accès facilité et une circulation fluidifiée pour faciliter l’approche et la lisibilité de l’espace.

Un espace optimisé : en faisant des choix de présentation pour son stand de salon. Le fameux Less is more de l’architecte Ludwig Mies van der Rohe affirme ici toute sa pertinence. Le space-planning consiste à étudier avec précision l’agencement pour valider la fonction, l’utilité et le confort de travail sur les différents espaces du stand. Tous les produits ne pourront pas être mis en valeur. Il faudra faire une short-list. Prenons exemple sur les Apple Store ayant imposé leur style minimaliste. Less is more, qu’on peut traduire ici par « Moins d’objets, plus de scénarisation ».

Une démarche RSE (Responsabilité sociétale des entreprises) dans la conception et la gestion du stand (choix de matériaux, fournisseurs, recyclage, etc.) car ces critères ont pris une importance nouvelle face à la crise à la fois économique et sociétale actuelle.

Une rationalisation du volume : en évitant la surcharge, qu’il s’agisse des personnels présents, des outils, de la documentation, des produits, etc… Il faut réduire les volumes sur le stand. En bref, il faut être sobre et pragmatique tout en vous distinguant ! Pour ce faire, plusieurs méthodes.

Intégrer le numérique sur votre stand en 2021

Petit conseil : ne concentrez pas tout le budget sur l’événement physique. Il s’avère très utile de lui donner une existence numérique pour renforcer la fréquentation, l’animation, l’information, la dynamique générale de l’événement. Vous pouvez également adopter l’image pour montrer ce que vous ne pouvez pas exposer.

Là, pas de limite de stockage mais l’impérative nécessité d’une excellente qualité visuelle pour faire rêver, donner envie, capter vos visiteurs. Même avec peu d’espace, il s’agit d’être immersif ! C’est pourquoi il est essentiel de travailler les contenus vidéos : modélisations 3D, animations en motion-design, vidéos de produits, direct-live, interviews, web-tv, etc. L’investissement sur ces supports pourra s’inscrire dans la stratégie content marketing de l’entreprise (car ils pourront être réutilisés).

La dynamique d’accueil événementielle

Gardez l’objectif de créer l’événement dans l’événement : seul moyen efficace de se différencier positivement. Un happening peut prendre différentes formes mais il reste un atout majeur pour se différencier lors d’un salon professionnel.

Pensez aussi à privilégier la qualité des petits plaisirs additionnels comme par exemple des cocktails de produits naturels et mets raffinés à déguster. Cette attention peut faire toute la différence pour vos clients…

En résumé, signez votre retour sur les salons avec créativité pour créer une expérience de qualité !